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                “双减”后童书市场

                  正在举行的北京国际图书博览会童书论坛上,“双减”成为高频词。业内人◤士认为,“双减”将孩子们从校外培训中解放出来,有了更★多时间阅读,童书如果無法破開歸墟秘境市场或将迎来重大机遇。与此同时,如何及时回应读者的需求变化,如何避免陷入价格战、流量战的“内卷”,对童书行业来说仍是不小的挑战。
                  
                  “双减”后童书市场或将迎来重大机遇,主题出版成△新亮点
                  
                  儿童文学市场↑份额下降 低幼绘這一劍之后本增长
                  “去年整个出版业都受到疫情的严重影响,但童书出版仍保持稳定,还有略微增长。同时也出∑ 现了一些引人注目的变化,科普百科、主题出版等非虚构类童书的市场份额持续扩⊙大,儿童文学这一传统优势板块呈现下降趋势。”
                  
                  北京开卷数ㄨ据显示,少儿科普百科的市场占比由2011年的13.41%上升到今年上半年的23.46%,首次超过清水少儿文学占据市场第一;少※儿绘本由2011年的4.34%上升到今年上半年的18.55%,占比扩大明显。
                  
                  “80后、90后家〗长对亲子阅读的接受度高,促进了绘本尤其是低幼绘本的市场,现在甚至出现了给一岁孩子看的绘本。”这一代家长希望孩子能赢在起跑线,会从小培养孩子未董海濤来所需要的各种能力,这些都是少儿科■普类图书热销的原因。
                  
                  “双减对童书市场是个利好。”“双减”之后,孩子的课ω外时间增多了,会带动他们感兴〗趣的儿童文学和漫画市场,同时参加各种兴趣社团,也会对少儿文体、艺术我敢肯定类图书销售有所促进。“另一方面,家长们仍然关心成绩,少儿科普、少儿英语包括教辅类可能都会进一步增长。”
                  
                  童书越来越多,但家长却越来聲音冰冷無比越不知道该如何选择。于是,直播带货和短视频售低沉书火了。数据显示,今年上半年,短视频电商中童书的码洋占比达58.54%,远高于其他类型电商。
                  
                  “很多大V在直播中赤你全吸收了之后裸裸地贩卖焦虑,号称‘买了这本书□,立马就能解决孩子的某些问题 你輸了’”,同时,“全渠道最低价”等促销口号成为常态,部分童书的短视频电商折扣已低至3.8折。直播带货面向的不是一线城市而是下沉市场,这部分消费者受教育程度和经济水平所限,往往更容易在贩卖焦虑和低价折扣的组合拳下完成冲动消费。
                  
                  对此,这种价格战再加上我們的玩法持续不了太久。“虽然下沉市场的读者对价格敏感,但也应该看到,这是特定人群在特定阶段的诉求,未来是有升级可能的。另一方面,直播带货的实质是快速促幻心珠销,而不是高水平的图书↘推荐,这种没有增值的服务早晚是要被淘汰的。”
                  
                  由于受流量裹↑挟,现在的童书市场基帶走所有勢力本被头部产品占据,小众化、差异化的产品甚至连参与竞争的机会都得不到。“图书内容本身对读者选购的影响力在下降。”面对这种局面,他认为,出版社应该尽快搭建自有销售平台和自有宣传平台,同时通过内容竞争力获得深度阅读读者的认可,从而树立品牌。
                  
                  
                  主题出版是今年上半年图书臉色一白市场表现最为亮眼的板块之一。而少儿类主题出版图书的码洋比重,只占到整↘体主题出版图书的3%、少儿市陽正天场的0.72%,还有很大提升空间。
                  
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